Сегодня реклама сопровождает нас повсюду: в транспорте, на улицах, в газетах, а частые и длительные “рекламные паузы” во время показа фильмов и других интересных передач уже давно набили оскомину. Издержки рекламной индустрии - засилье картинок, табло и кричащих слоганов, естественно, многих раздражает. Но реклама, хотим мы того или нет, - ключевой сектор рыночной экономики, и сегодня она развивается стремительными темпами. Закон “О рекламе” у нас в стране был принят десять лет назад, и, разумеется, многие его пункты успели “отстать” от жизни. О дополнениях и изменениях, в которых нуждается сегодня закон “О рекламе”, рассказывает председатель Союза рекламистов Азербайджана Гаджиами Атакишиев.

- Будучи ярким аудиовизуальным звеном между производителем и потребителем, реклама должна бесконечно напоминать о товарах и услугах даже наивысшего качества. “Умная” реклама способна привлечь внимание и изменить взгляды покупателя. Напротив, если товар не рекламируется, то это опасно, прежде всего, для потребителя, то бишь, либо товар сомнительного качества, либо фирма-производитель не зарегистрирована.

- В последние годы наше рекламное законодательство перестало отражать процессы, происходящие на рынке...
- Закон “О рекламе”, в свое время заложивший основу цивилизованному регулированию рекламного рынка в нашей стране, сегодня явно устарел и сдерживает развитие отечественной рекламной отрасли, а потому сегодня нуждается в изменениях и дополнениях. СРА разрабатывает свой проект, который будет представлен в соответствующую комиссию парламента страны. Созданный в 1995 году, СРА стал основным разработчиком закона “О рекламе”. Мы использовали опыт Европы, Бразилии, Китая, а также стран СНГ. Сегодня необходимо разработать программу саморегулирования. Для этого нужно создать рекламный совет - орган самоуправления профессионального сообщества. Это будет гибкий орган, чутко реагирующий на процессы рынка, осуществляющий свою деятельность на основе программы саморегулирования. Подобные советы действуют в 24 странах мира. Важной также является проблема налоговых ставок для всех участников рекламной индустрии. Каждая рекламная кампания на всех участках процесса неоднократно облагается налогами. Думается, что налоговые ставки в рекламном бизнесе необходимо минимизировать. Кроме того, в борьбе за получение заказа рекламные агентства зачастую предоставляют большие скидки, что приводит к демпингу на рынке. Подобные явления тормозят развитие рекламы. Все это не может не сказаться на качестве теле- и радиопроектов, а также печатных изданий. Рекламный совет мог бы регулировать и ценовую политику на данном рынке.

- Кстати, запрет на рекламу табака резко отразился на рекламных доходах...
- Обновленный 2 августа 2000 года закон предписывает запрет на рекламу табачной продукции. Спиртным напиткам отведено строго регламентированное время. Я не сторонник табачной рекламы, однако, поскольку в Азербайджане действует табачная фабрика, “курильщики” имеют право владеть информацией о качестве отечественной продукции, что позволит им сделать выбор в пользу тех или иных сигарет. При запретах же табачные фабрики, ликерные заводы ищут другие пути, изобретают “зонтичные бренды” - запускают в производство товары (конфеты, жвачки, парфюмерию и т. д.) с названием тех самых марок алкоголя или сигарет. В Японии, например, в данном случае поступили по-другому. Запретив рекламу табака в масс-медиа, ей дали “зеленый свет” в уличной рекламе. Здесь во главу угла был поставлен логически верный на мой взгляд принцип: “Курильщики должны знать, ЧТО они курят, и делать выбор в пользу лучшего табака”.

- С какими проблемами сегодня сталкивается рекламный конвейер?
- Рекламная индустрия, как и любой другой сектор экономики, регулярно модернизируется, создается оборудование новых поколений, современные технологии. В этом контексте следует пересмотреть госпошлины на поставки полиграфического и другого оборудования.
Что касается полиграфического качества печатной продукции, то в отличие от большинства зарубежных газет, которые выходят в цветном изображении, у нас до сих пор почти все издания черно-белые. Узнав об этом, дистрибьюторы иностранных компаний в лучшем случае уменьшают объемы своих реклам...

СП “Azercell Telekom” продолжает проводить социальные акции в стране. Вслед за посещением палаточных городков для беженцев, на днях представители компании побывали в Азербайджанской государственной нефтяной академии (АГНА), где встретились с профессорско-преподавательским и студенческим коллективами академии. Лидер рынка сотовой связи страны преподнес академии в дар 25 комплектов персональных компьютеров.

Выступив на мероприятии, руководитель отдела корпоративных связей СП “Azercell Telekom” Камилла Исаева отметила, что между компанией и АГНА установились очень тесные связи: “Азербайджан - древняя нефтяная страна. Благодаря усилиям питомцев этой Академии, в топливно-энергетическом секторе страны достигнуты большие успехи, следовательно, они играют большую роль в развитии нашей экономики. Отечественные специалисты-нефтяники открыли богатейшие нефтяные залежи не только у нас в республике, но и в соседних странах. В Нефтяной академии обучались и обучаются не только наши юноши и девушки, но и студенты из ближнего и дальнего зарубежья. Это еще раз доказывает, что АГНА - учебное заведение высокого уровня, имеющее свои давние традиции. Я желаю руководству и педагогическому коллективу академии больших успехов в деле продолжения этих традиций. Заверяю вас, что наша компания и впредь будет всячески содействовать вам в выполнении этой трудной, но очень важной миссии!”.
Проректор Нефтяной академии по вопросам науки и техники Рамиз Гумбатов в ответном слове выразил СП “Azercell Telekom” в целом и его руководству глубокую благодарность за постоянную заботу и поддержку.
Отметим, что регулярные встречи в АГНА стали традицией для СП “Azercell Telekom”. Вот уже 2 года, благодаря “Azeronline”, компьютеры в учебном центре Академии подключены к Интернету в безлимитном режиме. Кроме этого, в последние 6 лет оператор спонсирует проведение в АГНА студенческих научно-технических конференций с целью широкого ознакомления общественности с результатами научных исследований, проводимых студентами, осуществления обмена информацией между студентами и обогащения их опыта выступления перед аудиторией. СП “Azercell Telekom” и впредь продолжит работу по обновлению материально-технической базы АГНА, оказанию информационной поддержки и поощрению студентов академии.